Influencia de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de marca. Estudio de caso Miky House en el sector de los restobares en Sucre

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar la influencia de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de marca de Miky House, restobar ubicado en la ciudad de Sucre. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, de tipo aplicado y alcance explicativo, con diseño no experimental y transversal. Para la recolección de información se aplicó una encuesta estructurada a 119 clientes, entrevistas semiestructuradas y análisis del contenido digital en Facebook, Instagram y TikTok.The objective of this research was to analyze the influence of digital marketing strategies on the brand positioning of Miky House, a restobar located in the city of Sucre. The study was developed under a mixed approach, applied type and explanatory scope, with a non-experimental and cross-sectional design. For information gathering, a structured survey was applied to 119 clients, semi-structured interviews and analysis of digital content on Facebook, Instagram and TikTok.