Estrategia de gestión para el emprendimiento de compra y venta de autos usados en el sector sur de la ciudad de Loja – Ecuador

Abstract

El trabajo se centra en el análisis del mercado local para identificar las necesidades, preferencias y comportamientos del consumidor en relación con la adquisición de vehículos usados. Para ello, se emplearon herramientas de investigación de mercados y se definió un perfil detallado del BUYER PERSONA, lo que nos permitirá determinar nuestro cliente objetivo.The work focuses on local market analysis to identify consumer needs, preferences and behaviors regarding the acquisition of used vehicles. For this purpose, market research tools were used and a detailed BUYER PERSONA profile was defined, which will allow us to determine our target client.