Merchandising y comportamiento del consumidor : Un análisis del impacto en el sabor papaya de las bebidas gaseosas Salvietti Sur Ltda en Sucre

Abstract

El presente trabajo de investigación analiza el impacto del merchandising en el consumo de bebidas gaseosas, con un enfoque particular en el comportamiento del consumidor hacia el sabor papaya de Salvietti Sur Ltda. Para lo cual se establecieron bases teóricas y conceptuales sobre el merchandising y las decisiones de compra, permitiendo abordar esta herramienta de marketing desde un enfoque centrado en las preferencias y patrones de consumo de los clientes en la ciudad de Sucre.This research analyzes the impact of merchandising on the consumption of carbonated beverages, with a particular focus on consumer behavior towards the papaya flavor of Salvietti Sur Ltda. For this purpose, theoretical and conceptual bases on merchandising and purchasing decisions were established, allowing this marketing tool to be approached from a perspective centered on customer preferences and consumption patterns in the city of Sucre.